Методы SEO-анализа конкурентов для повышения позиций сайта
Зачем нужен анализ конкурентов?
SEO-анализ конкурентов — стратегический инструмент в продвижении сайта. Он помогает понять особенности рынка, оптимизировать свои усилия и повысить видимость сайта в поисковых системах.
Аналогично тому, как производитель товара тщательно изучает предложения конкурентов перед выводом новинки на рынок, SEO-специалист должен досконально проанализировать методы онлайн-продвижения соперников. Это поможет понять, каким должен быть «продукт» в виде сайта, чтобы заинтересовать «потребителей» — поисковые системы.
Разумеется, общие принципы SEO-продвижения хорошо известны. Однако для их эффективного применения крайне важно учитывать специфику конкретного бизнеса.
Преимущества анализа
Анализ конкурентов SEO помогает:
- Понять рынок
Вы получаете чёткое представление о конкурентной среде в вашей области. Вы узнаёте, какие методы и стратегии SEO-оптимизации используют конкуренты, какие ключевые слова они продвигают, на какие каналы продвижения делают ставку.
- Выявить слабые места
Сравнивая показатели, вы можете определить, где соперники допускают ошибки или упускают возможности. Так вы займёте незаполненные перспективные ниши и выйдете в топ.
- Отслеживать изменения
Регулярный мониторинг позволит вам быстро реагировать на изменения в стратегиях конкурентов, их тактиках, продуктах. Это поможет вам предупредить потерю позиций в выдаче поисковых систем.
- Повысить эффективность рекламы
Анализ рекламных кампаний позволяет лучше понять целевую аудиторию, определить наиболее эффективные креативы, каналы рекламы. Вы сможете повысить отдачу от своих собственных рекламных бюджетов. Используйте их опыт для создания запоминающейся рекламы, которая будет резонировать с вашей аудиторией.
Анализ конкурентной среды
На этом этапе вы поймёте разрыв между вами и вашими основными конкурентами. Полученные SEO-показатели помогут быть в курсе последних тенденций рынка, а также разрабатывать маркетинговые стратегии.
Углубиться в понимание конкурентов вам помогут следующие шаги.
Анализ ссылочного профиля
Изучение ссылочного окружения может стать мощным инструментом для повышения эффективности собственного продвижения.
На что обратить внимание?
- Анализ профиля внешних ссылок
Сравнение общего числа внешних ссылок может дать представление об интенсивности ссылочной работы конкурентов. Оценка авторитетности и тематической релевантности доменов покажет, насколько качественная у них ссылочная масса.
Также проанализируйте ключевые слова в анкорных текстах ссылок, чтобы понять, на какие запросы оппоненты оптимизируют свои сайты.
- Оценка качества обратных ссылок
Ссылки с более авторитетных доменов (по DR-показателю) дают больший вес страницы в глазах поисковых систем: они сигнализируют поисковикам, что ваш сайт безопасен, актуален. Важно, чтобы ссылки размещались на тематически схожих, релевантных страницах, не выбивались из общего контекста.
Стремитесь к качеству ссылок, а не их количеству, иначе поисковики наложат фильтры за ссылочный спам.
Популярный контент конкурентов
Посмотрите на мир глазами своих конкурентов, чтобы понять, какой контент будет интересен аудитории и как его оптимизировать.
Изучите, какой контент приносит наибольший органический трафик и конверсии — статьи, видео, новости, кейсы. Трендовые форматы точно стоит включить в свою контент-стратегию.
Ориентиром при разработке вашего контент-плана станут количественные показатели: объём, частота публикаций, LSI-термины, теги, мета-описание, alt-тексты.
Анализ трафика и его распределение по странам
Начните с изучения топ-3 стран, приносящих наибольший объём органического трафика.
Затем оцените, стоит ли адаптировать ваш сайт для иноязычной аудитории. Если среди ключевых стран есть те, где преобладают другие языки, перевод контента может существенно повысить вашу конверсию и охват.
Источники трафика тоже могут многое рассказать об онлайн-присутствии конкурентов:
Прямой трафик
Пользователи целенаправленно переходят на сайт компании, зная, какие товары или услуги она предлагает. Это говорит о популярном бренде и лояльной аудитории.
Поисковый трафик
Клиенты находят сайт по ключевым словам, значит, компания занимает высокие позиции в результатах поиска благодаря хорошей SEO-стратегии.
Реферальный трафик
Анализ реферального трафика позволяет понять, откуда приходят посетители на сайт. Это могут быть партнёрские программы, рекомендации друзей или знакомых, упоминания в СМИ.
Трафик из социальных сетей
Это показатель того, насколько успешна SEO-стратегия в медиапространстве. Пользователи переходят на сайт, увидев рекламу, посты или истории. Такой подход направлен на привлечение молодой аудитории или на создание сильного бренда.
Коммерческие факторы конкурентов
Контакты и каналы связи с клиентами
Выясните, как ваши конкуренты коммуницируют с клиентами. Оцените, насколько понятны ваши каналы связи: телефон, e-mail, мессенджеры, веб-формы обратной связи, соцсети.
Учитывайте детали, которые могут облегчить контакт с клиентом: фото офиса снаружи или возможность связаться с колл-центром 24/7.
Товарная матрица и ассортимент сайта
Обратите внимание на категории товаров или услуг на сайтах ваших прямых конкурентов. Как часто обновляется ассортимент? Когда появляются новые позиции и снимаются с продажи старые?
Важно, чтобы ваш сайт предлагал больше товаров и услуг, чем сайты конкурентов. Если в вашем каталоге будет более чем на 10% позиций меньше, это негативно скажется на ранжировании — сайт просто просядет по коммерческим запросам.
Карточки товаров и услуг
Полнота карточки тоже имеет значение: детальное описание характеристик, фотографии, рейтинг, отзывы. Укажите цены и валюту, разместите кнопки транзакций на странице услуги. Важно, чтобы в карточке было подтверждение качества — экспертизы, сертификаты.
Отдельно рассмотрите кнопки транзакций, фильтры и сортировки, а также ярлыки товаров в листингах.
Данные о компании
Исследуйте, какую информацию о себе раскрывают конкуренты. Это может быть:
- история создания компании;
- миссия и ценности;
- состав команды;
- лицензии, сертификаты;
- отзывы клиентов и партнёров.
Так потенциальные клиенты лучше понимают, что представляет собой компания, какие услуги она предлагает и насколько ей можно доверять.
Скорость загрузки сайта
Оцените, насколько быстро загружаются страницы конкурента с помощью сервисов GTmetrix, PageSpeed Insights. Пользователи лучше воспринимают страницы с быстрой загрузкой, а это увеличивает конверсию, общий рост продаж.
Проведите оптимизацию изображений, используйте кеширование и CDN, чтобы улучшить пользовательский опыт, а также сократить время загрузки.
Больше об улучшении ранжирования сайта читайте в нашей статье.
Адаптивность дизайна
Благодаря адаптивному дизайну сайт корректно отображается на разных устройствах — автоматически подстраивается под размер экрана. Это снижает нагрузку на сервер и также ускоряет загрузку страниц.
Прозрачность платежных операций
Изучите, как организованы платежи и оформление заказов. Удобны ли и понятны условия оплаты? Клиенты хотят быть уверены в безопасности своих платежей — представлять, за что они платят.
Инструменты SEO-анализа конкурентов
Keys.so
Сервис позволяет выявить ключевые слова, по которым ваши конкуренты занимают ведущие позиции в поиске, и разработать стратегию по повышению собственной видимости.
Используя keys.so, вы сможете:
- Проанализировать настройки рекламных кампаний. Это поможет вам лучше понять маркетинговые подходы конкурентов и адаптировать собственные рекламные стратегии.
- Расширить семантическое ядро. Изучив ключевые фразы конкурентов, вы сможете дополнить или оптимизировать свой контент.
- Выявить пробелы в структуре/содержании собственного сайта. Это позволит вам понять, какие страницы необходимо добавить или доработать для улучшения позиций в выдаче.
- Увеличить трафик из поисковой выдачи (органической, платной). Эффективное использование конкурентного анализа повысит ваше присутствие в топе результатов поиска.
Сервис не предоставляет бесплатного функционала. Есть несколько разных тарифных планов, которые отличаются числом доменов или ключевых слов конкурентов, доступных для анализа.
Spywords
Платформа SpyWords — инструмент для углубленного конкурентного SEO-анализа. Он предоставляет широкие возможности для изучения стратегий ваших соперников в интернете:
- Анализ поисковых запросов и контекстной рекламы
Вы сможете выявить ключевые слова соперников и изучить их рекламные кампании в Яндекс.Директ. Эти данные помогут сформировать собственное семантическое ядро, определить бюджеты для размещения контекстной рекламы.
- Исследование позиций в поисковой выдаче
Платформа оценивает, как продвигаются сайты из топ-50 Яндекса и Google, что позволит вам понять текущее распределение сил на рынке.
SpyWords предоставляет комплексный функционал для всестороннего изучения стратегий ваших онлайн-конкурентов.
SE ranking
SE ranking — функциональный инструмент анализа ссылочного профиля сайтов, который помогает понимать линкбилдинг конкурентов и разрабатывать собственную SEO-стратегию. Основные возможности:
- Полный анализ ссылочной массы. Сервис собирает данные о количестве, качестве и динамике изменения ссылок, ведущих на любой URL или весь домен.
- Классификация типов линков. SE ranking определяет, какие именно ссылки (по анкору, типу, источнику) применяют конкуренты.
- Отслеживание динамики ссылочного профиля. Можно проследить, как изменялось число и качество ссылок в течение времени.
SE ranking приостановили покупки, апгрейды подписок и пополнения баланса для пользователей из РФ, но продолжают выполнять обязательства по текущим договорам.
SimilarWeb
Полезная платформа для бизнес-аналитики делится важными инсайтами о диджитал-рынке.
Основные SEO-возможности инструмента:
- Сервис предоставляет статистику посещаемости сайтов: количество уникальных пользователей, время, глубину просмотра, чтобы оценивать активность конкурентов.
- SimilarWeb помогает выявить маркетинговые каналы, источники трафика, используемые вашими конкурентами.
- Сервис детализирует данные о демографических характеристиках целевой аудитории: местоположение, интересы, устройства, с которых посетители заходят.
- SimilarWeb показывает, по каким поисковым запросам находят сайты ваших соперников.
Заключение
SEO-анализ конкурентов — мощный инструмент для повышения эффективности вашего онлайн-бизнеса. Он даёт вам существенные преимущества перед соперниками и позволяет занять лидирующие позиции в поисковой выдаче.
