В этом кейсе рассказываем, как восстановили индексацию на проекте с 1,5 млн страниц и выстроили каскадную модель продвижения, которая начала не только приводить трафик, но и конвертировать его в выручку. В итоге проект преодолел потолок в 140 тыс. визитов, а органический трафик вырос на 41%.
Важно: здесь — выжимка с главными этапами и выводами. Полную версию со всеми графиками, техничкой и аналитикой читайте на Рейтинге Рунета.
e2e4 — крупный ритейлер электроники с масштабным каталогом и сетью поддоменов. Когда мы подключились к проекту, стало очевидно: потенциал есть, но он не реализуется.
- 130–140 тыс. визитов в месяц — без роста;
- более года стагнации трафика;
- каталог свыше 1,5 млн страниц.
При таком объеме страниц проект должен был приносить в разы больше трафика. Фактически же он работал как сайт в 3–5 раз меньшего масштаба.
Это сразу дало нам сигнал: проблема не в спросе и не в продукте. Основные ограничения скрывались в технической части и в том, как сайт обрабатывает уже существующий трафик.
Мы сразу увидели две ключевые проблемы, которые тормозили рост проекта:
остальной потенциал просто не использовался.
С сайтом не было никакой повторной коммуникации: не было напоминаний, возврата и прогрева аудитории.
Мы не стали разделять каналы SEO и рекламы, а вместо этого объединили их в каскадную модель:
Когда полезли в техническую часть, оказалось, что основная проблема — технический шум. Из-за фильтров, параметров сортировки и пагинации движок генерировал до 10 вариантов URL для каждой страницы. Поисковик считывал это как дубли, тратил на них краулинговый бюджет, но всё равно не понимал,
какую страницу считать основной и индексировать.
В итоге робот сталкивался сразу с несколькими критическими проблемами:
он бесконечно сканировал технические дубли и пустые страницы фильтров.
В итоге полезные карточки стояли в очереди на обход месяцами,
а индекс засорялся мусорными URL.
Это размывало ссылочный вес и не давало закрепляться в топе.
Количество URL росло, но полезная ёмкость индекса не увеличивалась. В итоге поисковик просто не доходил до большей части коммерческого каталога,
считая сайт перегруженным дублями.
Работу выстроили в несколько этапов:
Когда индексация начала налаживаться, перешли к росту трафика:
Параллельно начали работать с теми, кто уже заходил на сайт. В нишах с длинным циклом принятия решения (электроника, бытовая техника) нужно всеми силами удерживать сформированный спрос. Именно поэтому мы внедрили динамический ретаргетинг, который догонял бы пользователя в VK.
Что мы для этого сделали:
Из этого кейса мы вынесли несколько довольно прикладных инсайтов:
В этом случае бессмысленно закупать ссылки или писать тексты — сначала прорабатывайте техническую часть.
Намного быстрее и дешевле расти через микро-интенты, используя шаблоны тегирования и региональные поддомены.
Без системы возврата вы просто прогреваете аудиторию для конкурентов.
Чтобы удерживать ДРР в пределах 15–25%, нужно разделять аудиторию по конкретным действиям
(просмотр, корзина, избранное) и работать с динамическими креативами.
Кейсы, которыми мы гордимся
В этом кейсе рассказываем, как восстановили индексацию на проекте с 1,5 млн страниц и выстроили каскадную модель продвижения, которая начала не только приводить трафик, но и конвертировать его в выручку. В итоге проект преодолел потолок в 140 тыс. визитов, а органический трафик вырос на 41%.
Почему слабая обработка заявок = потерянные деньги для бизнеса
Получили стабильный рост заявок через синтез SEO и контекстной рекламы.
Увеличили оптовые продажи трикотажа в 3 раза через точечный B2B-таргетинг.
Начали работать с проектом в начале апреля 2024 года. Компания обратилась по одному из своих направлений по продаже упаковочного оборудования.
Удвоили поисковый трафик за полгода после SEO-оптимизации.